Masalah yang dibahas dalam materi:

• Algoritma untuk menerbitkan publikasi
• Prinsip baru bekerja dengan keterlibatan
• Penjadwalan publikasi
• Alat Instagram baru

Pada tahun 2012, Facebook membeli Instagram, dan meskipun dinyatakan bahwa aplikasi tersebut akan berkembang secara independen dari jejaring sosial, beberapa pengaruh dari pemilik baru masih dapat dilacak. Sekarang Instagram semakin seperti campuran dengan fitur-fitur dari jejaring sosial utama dan aplikasi seluler audiovisual. Dalam artikel ini, kita akan melihat perubahan penting pada saluran promosi konten populer dan mencari tahu tren mana yang paling berhasil.

Algoritma untuk menerbitkan publikasi

Pada Maret 2016, Instagram meluncurkan algoritma posting. Posting tidak lagi ditampilkan dalam urutan kronologis, yang paling menarik untuk pengguna tertentu, menurut algoritme, muncul pertama kali di feed.

Setelah Anda mempublikasikan konten, hanya 10% audiens Anda yang akan melihatnya dan memutuskan seberapa menariknya. Jika bagian pelanggan ini menyukai, berkomentar, atau menunda perhatian mereka pada publikasi, algoritme akan menganggap postingan Anda menarik dan menunjukkannya kepada 90% audiens yang tersisa, yang berarti cakupan publikasi akan besar. Itu sebabnya kita semua sering melihat posting di feed kita dengan foto salju pertama, matahari terbenam yang indah, atau anak-anak mengunyah lemon.

Perubahan model tampilan postingan langsung diperhatikan oleh mereka yang menggunakan Instagram untuk tujuan profesional – blogger. Kami berbicara dengan fashion blogger dari Frankfurt, Gilda, dia berbagi pengamatannya tentang hal ini:

“Saya melihat semacam penurunan aktivitas di akun saya ketika saya tidak mendapatkan satu pun suka di postingan saya sepanjang hari. Meskipun biasanya dalam waktu 3-4 jam setelah publikasi, saya sudah memiliki sekitar 100 suka dan setidaknya 10 komentar. Setelah saya mengadukan masalah saya ke beauty blogger lain, ternyata bukan konten saya yang jelek, tapi algoritma baru yang berlaku.”

Keterlibatan baru

Persentase keterlibatan (tingkat keterlibatan, ER) mulai diperhitungkan secara berbeda, yang sekarang menunjukkan seberapa hidup audiens Anda dan apakah mereka benar-benar membaca Anda. Mulai saat ini, sistem dengan kecurangan bot, pengikut massal, dan suka massal gagal. Langganan bersama dan komentar satu kata tidak meningkatkan persentase keterlibatan Anda. Penipuan ini tidak lagi menjadi obat mujarab untuk mempromosikan akun. Lagi pula, jika Anda memiliki beberapa ribu akun bot, ini tidak berarti bahwa audiens benar-benar menghabiskan banyak waktu di akun Anda. Bahkan jika Anda meninggalkan komentar kekaguman dengan satu emoji atau kata "cantik" di bawah setiap posting, ini masih belum dianggap sebagai aktivitas.

Menurut aturan baru dari algoritme, seperti yang diperhatikan oleh banyak blogger, komentar harus terdiri dari setidaknya 4 kata. Dan algoritme hanya memperhitungkan suka yang diterima pos selama satu jam pertama.

Namun, Instagram belum secara resmi mengkonfirmasi informasi ini. Penonton perlu diguncang dan dipaksa untuk berkomunikasi dalam komentar, untuk melakukan dialog, diskusi, dan perselisihan. Dan semua ini lagi agar posting Anda muncul di atas dan dilihat oleh sebanyak mungkin orang, mis. untuk meningkatkan cakupan.
Menurut Gilda, aturan baru ini membuat kesulitan besar bagi blogger yang berkolaborasi dengan merek. Tidak ada merek yang mau membayar blogger untuk memposting jika jangkauannya kecil, itu tidak masuk akal.

Jadwalkan postingan di Instagram

Pembaruan ini hanya berlaku pada tahun 2018 dan berlaku untuk akun bisnis. Instagram telah merilis API baru yang dengannya Anda dapat memprogram publikasi konten di platform. Sebelumnya, ini hanya dapat dilakukan melalui program pihak ketiga untuk membuat posting dan pengingat kalender. Pengguna menerima pemberitahuan push di aplikasi seluler dan harus membuka aplikasi dan memublikasikan pos secara manual. Dengan API baru, posting dapat dijadwalkan per profil. Bagi pengelola dan pemasar SMM, pembaruan ini akan sangat berguna.

Instrumen tambahan untuk 2016-2017

• Hashtag.

Hashtag digunakan untuk mempermudah navigasi konten. Dengan bantuan mereka, dimungkinkan untuk dengan cepat menemukan foto dan posting di bawah judul yang diinginkan. Semakin banyak Anda membuat tagar untuk postingan tersebut, semakin baik bagi Anda dan pengikut Anda.

Sekarang hashtag juga digunakan untuk mengkategorikan konten. Tetapi jumlah dan penempatannya bekerja sedikit berbeda dan Anda harus menggunakannya dengan hati-hati. Jika sebelumnya dianggap efektif memasang 30 tag foto untuk mempromosikan sebuah postingan, maka menurut aturan baru, ini sudah menjadi spam.

Letakkan tidak lebih dari 5 tagar dan pada saat yang sama, setiap kali Anda harus menggantinya dan menambahkan tag baru yang tidak berulang ke tag konstan.

Agar algoritme baru dapat secara aktif mempromosikan posting Anda untuk tag yang diinginkan, Anda tidak hanya perlu memantau jumlahnya, tetapi juga penempatannya. Hashtag harus ada di badan postingan itu sendiri.

Dengan demikian, tag untuk foto, tempat semua pelanggan Anda meninggalkan komentar dan suka, dapat mencapai puncak, dan ini, pada gilirannya, akan meningkatkan jangkauan. Ini akan membantu membuat publikasi Anda terlihat tidak hanya untuk pelanggan Anda, tetapi juga untuk semua pengguna yang tertarik dengan tagar ini.

Jika Anda mengikuti posting di bawah kategori tertentu, Anda dapat berlangganan hashtag tanpa berlangganan ke akun itu sendiri. Pada saat yang sama, penting untuk menyadari bahwa ada peluang untuk melihat banyak spam, misalnya, pada tag “makanan”. Tidak untuk semua orang itu berarti "makanan".

• Cerita dan siaran langsung.

Pada tahun 2017, Instagram menambahkan format konten baru: Stories (Stories) - postingan video berdurasi 15 detik dengan format 16:9 yang tetap berada di umpan berita selama 12 jam. Formatnya sangat mirip dengan Snapchat. Dalam cerita, Anda juga dapat mempublikasikan foto dari galeri yang diambil di ponsel dalam 24 jam terakhir.

Stories secara bertahap memperbarui fungsionalitas dan fitur baru muncul:

• Tandai profil lain
• Tambahkan hastag
• Masukkan tautan aktif ke situs pihak ketiga

Anda tidak dapat meninggalkan komentar di Stories, tetapi Anda dapat meresponsnya dengan membalasnya dalam pesan pribadi.

Hidup- siaran video, di mana semua pelanggan Anda juga dapat berpartisipasi. Selama siaran langsung, pemegang akun dapat melihat komentar yang dikirim oleh pengikut. Siaran video ditampilkan di bagian dengan Cerita lain dan juga disimpan di umpan selama 12 jam.

Belum lama ini, dimungkinkan untuk membuat rubrik dan menyimpan cerita di publikasi tertentu. Mereka akan disimpan di sana sampai Anda menghapusnya.

Untuk membuat judul, Anda perlu mengumpulkan cerita dalam arsip. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengaktifkan mode yang diinginkan dalam pengaturan. Ikon terletak di halaman profil di sudut kanan atas, klik dan Anda akan melihat yang berikut:

Arsip cerita akan diperbarui setelah menghilang dari yang baru. Setelah publikasi, Anda dapat membuat rubrik dengan mengklik "Pilih". Dan di masa depan, dari semua cerita yang disimpan, dimungkinkan untuk memilih yang cocok untuk kategori yang diinginkan dan menambahkannya ke "Aktual".

Gilda menyarankan menggunakan cerita untuk mengumumkan publikasi.

• Rekomendasi.

Jika pengikut Anda adalah penggemar gaya hidup sehat dan terus-menerus menyukai akun dengan foto dan resep makanan yang indah, maka mungkin publikasi seperti itu bertanda "Dipilih untuk Anda" akan mulai muncul di umpan Anda.

• Statistik.

Pada tahun 2016, akun bisnis muncul dengan kemampuan untuk mengumpulkan statistik liputan publikasi. Bagi banyak merek, ini telah menjadi penyelamat nyata, karena sekarang promosi blogger menjadi lebih mudah dipahami dan transparan. Anda dapat melihat liputan seperti apa yang diterima publikasi ini atau itu dari blogger populer. Jika ini adalah cerita dengan tautan aktif, Anda dapat melihat jumlah kliknya di statistik.

Bagaimana merek dapat memanfaatkan inovasi Instagram

Semua fitur baru ini dirancang untuk memotivasi pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di Instagram. Jika digunakan dengan benar, inovasi ini akan menjadi alat tambahan yang sangat baik di celengan strategi pemasaran merek.

Menurut sebuah studi tahun 2016 oleh agensi pemasaran Brand Networks, pangsa iklan video telah tumbuh dari 30% menjadi 65%. Dan pada tahun 2020 itu akan mengambil 80% dari semua lalu lintas Internet.

Jalankan iklan dalam format video. Banyak merek yang aktif menggunakan iklan di Instagram, yang dapat diluncurkan langsung dari aplikasi. Postingan dengan gif, foto, dan video semakin banyak ditemukan di feed. Semua ini sangat mirip dengan posting iklan di Facebook.

Munculkan hashtag Anda sendiri. Untuk kampanye iklan yang waktunya terbatas, Anda dapat membuat tagar bermerek untuk memudahkan pelacakan aktivitas. Seperti, misalnya, jaringan supermarket Jerman Lidl lakukan di Spanyol. Tagar Plandeprimavera dibuat untuk mempromosikan lini produk merek Deluxe. Baris ini dijual di toko-toko jaringan dengan diskon untuk promosi selama 2 minggu. Untuk menarik perhatian, jaringan meluncurkan kampanye semacam itu.

Seriuslah dengan cerita. Merek Wiltoncake secara aktif menggunakan cerita untuk mengumumkan siaran langsung di Facebook dan menjual produk.

Apa yang harus diingat?

Instagram terus mengembangkan dan memperkenalkan lebih banyak produk baru untuk audiens digital. Untuk mengembangkan profil secara aktif, Anda perlu memahami setidaknya sedikit tentang konten video dan benar-benar tertarik pada pelanggan. Bot dan profil "tidak aktif" tidak lagi berguna untuk promosi akun.

Sedikit tips cara menyiapkan konten video menarik untuk Instagram dari Gilda.

1. Saat mengerjakan skrip video, perlu dipertimbangkan bahwa paling sering video akan ditonton tanpa suara, jadi plotnya harus ditangkap dalam satu gambar.
2. Video harus pendek - durasi rata-rata adalah 1 menit.
3. Dan dinamis, jika tidak maka tidak akan ditonton sampai akhir.
4. Jika teks atau teks di atas video direncanakan, maka lebih baik menggunakan kotak teks khusus.

Tentang pertunangan:

1. Hati-hati dengan membeli komentar dan suka. Ini tidak aman dan tidak disarankan, tetapi masih berfungsi.
2. Bergabunglah dengan komunitas blogger di Instagram, pilih beberapa akun menarik dengan topik serupa. Tetap disini untuk pembaruan dan komentar. Kemudian blogger ini akan berkomentar dan menyukai posting Anda sebagai balasannya.

Mungkin ini mengingatkan pada pengikut massal dan kesukaan massal, tetapi dalam kasus ini, blogger dengan topik serupa berperan sebagai pemberi pengaruh. Mereka tidak merusak reputasi Anda, tetapi sebaliknya, mereka akan membantu memperluas topik untuk publikasi, karena Anda dapat membuat kolaborasi untuk meningkatkan cakupan publikasi dan jumlah pengikut.

Halaman komersial di Instagram adalah kasus khusus. Jejaring sosial ini memiliki aturannya sendiri. Di sini Anda tidak dapat terlibat dalam PR dengan analogi dengan Facebook, VKontakte atau Twitter. Jika Anda memutuskan untuk mempromosikan proyek Anda di situs ini, penting untuk mengetahui terlebih dahulu trik yang akan membuat prosesnya efektif.

Ada banyak trik yang meningkatkan popularitas di Instagram, dimulai dengan , diakhiri dengan keteraturan pembaruan. Tapi hari ini kita akan berbicara tentang konten. Orang yang akrab dengan SMM tahu apa yang harus ditawarkan kepada publik. - ini bukan acak Korea, tetapi skema tindakan yang dipikirkan dengan matang. Mari kita pelajari ini.

Jenis konten utama di Instagram

1. Informasional.

Materi informasi adalah informasi yang dapat dipercaya tentang produk atau layanan Anda. Pelanggan menyukainya ketika semuanya ditata untuk mereka. Instagram adalah yang terbaik untuk tujuan ini: Anda dapat memposting gambar produk tanpa henti, menjelaskan karakteristiknya, dan memberi tahu orang-orang tentang pendatang baru.

Ingatlah bahwa di Instagram, singkatnya teks dan daya tarik gambar itu penting. Belajarlah untuk mengidentifikasi fakta yang paling penting dan mempresentasikan produk Anda dari sisi terbaik. Menghabiskan sebagian besar waktu komponen informasi. Bayangkan Anda sedang mencari pelatih kebugaran yang akan membantu Anda menurunkan berat badan untuk musim panas. Temukan dua halaman. Satu mencantumkan kredensial dan pengalaman pemilik, dan merinci alur kerja dan hasil pelanggan. Yang lain menunjukkan seratus selfie di gym dan tidak ada yang lain. Siapa yang akan Anda pilih? Itu sama.

Informasi kering harus diencerkan dengan konten yang menghibur. Penonton Instagram tidak suka bosan. Bahkan jika Anda memiliki akun yang didedikasikan untuk fisika nuklir, Anda selalu dapat menemukan cara untuk mengalihkan perhatian pembaca dari topik utama. Kami mencantumkan apa yang dapat Anda posting untuk menghibur orang:

• sebuah cerita tentang bagaimana hari itu berlalu, dengan secangkir kopi yang indah atau pemandangan kota;
• foto hewan peliharaan;
• gambar lucu dan meme internet;
• peretasan kehidupan;
• kisah hidup yang tidak biasa.

Sangat bagus jika semua ini beresonansi dengan konten utama akun. Tapi offtopics juga tidak dilarang. Hal utama adalah bahwa mereka tidak membuat lebih dari setengah konten.

Sepintas, sepertinya Instagram sama sekali tidak cocok untuk tujuan pendidikan. Namun, komponen utama dari posting adalah gambar, yang memiliki nilai intelektual jauh lebih sedikit daripada teks. Namun, di sini sangat mungkin untuk berkeliaran.

Misalnya, salah satu akun pendidikan pertama milik majalah National Geographic. Ada foto puasa dari seluruh dunia.

Banyak pilihan. Anda dapat memposting reproduksi artis terkenal, ulasan buku kecil, rumus matematika dengan penjelasan, diagram untuk pembelajaran bahasa Inggris yang mudah, dan banyak lagi. Jangan lupa untuk mengatur semuanya dengan baik.

Menjelaskan secara rinci manfaat produk, tentu saja, bagus, tetapi bukan fakta bahwa mereka akan mempercayai Anda. Setiap produsen memuji produk mereka, dan tidak ada yang istimewa tentang itu. Hal lain adalah ketika pendapat ahli independen digunakan. Penilaiannya akan lebih didengarkan daripada kata-kata dari perusahaan atau studio yang kurang dikenal.

Konten pakar seringkali tidak lepas dari konten informasi. Ada gagasan bahwa setiap orang yang mempromosikan proyek mereka tahu segalanya tentang itu secara default, sehingga mereka dapat bertindak seperti seorang profesional. Bahkan jika ini masalahnya, pemandangan dari luar tidak ada salahnya. Umpan balik positif dari rekan kerja menjadi nilai plus tambahan yang disukai masyarakat.

Seperti apa seharusnya postingan pakar di Instagram? Ini adalah foto orang yang melakukan analisis, serta komentar terperinci. Jika ulasan ahli ada di YouTube, VKontakte, atau jejaring sosial lainnya, Anda dapat memberikan tautan ke sana agar tidak memuat pelanggan dengan informasi dalam jumlah besar, tetapi deskripsi singkat harus dilampirkan ke tautan.

5. Menjual.

Ada banyak literatur tentang teks penjualan. Jika Anda tahu apa itu, maka Anda dapat dengan mudah menavigasi konten untuk Instagram. Inti dari posting penjualan adalah meyakinkan seseorang untuk melakukan pembelian dari Anda. Tidak perlu menjenuhkan halaman dengan mereka ke bola mata, tetapi Anda juga tidak boleh melupakannya.

Elemen penjualan harus tepat sasaran. Gunakan mereka sebagai:

• informasi tentang harga dan diskon;
• bukti bahwa produk Anda populer dan pelanggan menyukainya;
• manfaat yang jelas bagi pembaca.

Jika Anda melihat bahwa penjualan tidak meningkat, Anda selalu dapat mengubah strategi. Karyawan yang berpengalaman di bidang digital yakin bahwa bahkan detail kecil dapat mengubah suasana hati pelanggan hingga 180 derajat. Jangan takut untuk bereksperimen!

Konten yang dibuat pengguna pada dasarnya adalah umpan balik dari pelanggan. Jika orang memiliki hal-hal baik untuk dikatakan tentang produk Anda atau menceritakan kisah menarik tentangnya, jangan ragu untuk menyombongkannya.

Pendapat konsumen biasa dapat dipercaya. Tangkapan layar dengan respons positif sekali lagi akan membuktikan bahwa Anda bekerja pada level tinggi.

Bagaimana cara menggabungkan berbagai jenis konten?

Pelanggan cepat bosan dengan monoton. Untuk mempertahankan audiens, Anda perlu menggabungkan jenis posting dengan terampil. Ada juga pola di sini. Spesialis SMM telah menyimpulkan rasio materi yang ideal di Instagram. Konten informasi harus setidaknya 50%, menghibur - sekitar 20%, dan menjual - sekitar 30%. Varietas yang tersisa digunakan lebih jarang dan datang sebagai tambahan untuk yang utama.

Tentu saja, minat bukanlah aksioma. Jangan fanatik menghitung jumlah postingan dengan kalkulator. Hal utama dalam memelihara akun di Instagram adalah berpedoman pada akal sehat dan mendengarkan keinginan pembaca. Jika ada sesuatu yang populer, fokuslah padanya. Jika sesuatu menyebabkan reaksi negatif, buanglah karena tidak perlu. Pada akhirnya, penghasilan Anda bergantung pada audiens.

Jika Anda membuat atau menjual sesuatu yang dapat difoto dengan indah, kemungkinan Anda sudah ada di Instagram. Jika tidak, maka Anda harus mendaftar di sana. Karena Instagram menjual! Benar, di sini perlu dipertimbangkan bahwa Instagram masih merupakan jejaring sosial, dan bukan toko online. Dan orang-orang datang ke sini untuk bersosialisasi, bukan berbelanja. Karena itu, agar orang yang lewat tetap berada di akun Anda untuk waktu yang lama, jatuh cinta padanya dan suatu hari menjadi pembeli, mereka harus tertarik pada Anda. Apa yang harus dipublikasikan dan bagaimana membuat akun bisnis Anda menarik? Ini akan dibahas.

1. Menjual konten

Jika Anda ingin menjual melalui Instagram, maka akun Anda harus memiliki konten promosi - foto produk dengan deskripsi fitur, manfaat, biaya, dan atribut komersial lainnya.

Foto dengan latar belakang putih, yang terlihat bagus di etalase online, sangat tidak cocok untuk Instagram.

Foto untuk Instagram adalah gambar konseptual, cerah, menarik, indah di mana produk muncul dalam cahaya yang paling disukai. Jika warna penting dalam kasus Anda (misalnya, Anda menjual pakaian atau perhiasan), maka lebih baik melakukannya tanpa filter foto agar tidak merusak ide produk.

Konten penjualan tidak boleh disalahgunakan dan dari waktu ke waktu harus diencerkan dengan hal lain: menarik, lucu, atau bermanfaat.

2. Bercerita

Di jejaring sosial, orang datang untuk berkomunikasi, jadi jangan malas untuk berkomunikasi. ! Ini mungkin cerita tentang bagaimana Anda mendapatkan ide untuk membuka toko Anda, mengapa Anda memilih ceruk khusus ini. Mungkin cerita tentang Anda secara pribadi atau cerita tentang bagaimana toko mengubah hidup Anda. Lebih baik lagi, cerita tentang bagaimana produk Anda akan mengubah (atau sudah mengubah) kehidupan pelanggan Anda.

3. Ulasan

Sangat penting. Berkat mereka, calon pembeli Anda mulai mempercayai Anda, yang nantinya akan tercermin dalam keputusan pembelian. Selain itu, lebih mudah mengumpulkan ulasan di Instagram daripada di situs web atau jejaring sosial lainnya. Jadi mengapa tidak memanfaatkan ini?

Kumpulkan ulasan di mana pun mereka menulis kepada Anda (di situs web, di surat, di WhatsApp, di sms, di Instagram) dan publikasikan di akun Anda. Ini dilakukan dengan menggunakan tangkapan layar atau repost.

4. Berita

Kami memperbarui umpan Instagram kami puluhan kali setiap hari. Dan berapa kali kita membuka bagian "Berita" di situs web merek favorit kita? Jika kita pergi ke sana sama sekali ... Melalui Instagram, jauh lebih mudah dan lebih cepat untuk menyampaikan berita perusahaan Anda kepada audiens Anda.

Beri tahu kami tentang promosi, diskon, produk baru, perubahan kondisi pengiriman, pemindahan, penggantian telepon Anda, dan semua yang terjadi di perusahaan. Jika tiba-tiba tidak ada berita sama sekali, mereka selalu dapat ditemukan. Bunga baru di ambang jendela kantor juga merupakan kesempatan informasi. Terutama di Instagram.

5. Belakang panggung

Orang selalu ingin melihat ke belakang layar. Secara umum, ini adalah salah satu alasan popularitas jejaring sosial - Anda dapat dengan mudah mengintip apa yang dimakan pelatih kebugaran favorit Anda untuk sarapan dan di klub mana penyanyi pujaan itu nongkrong setelah konser. Dengan mendaftarkan akun bisnis, Anda juga menjadi "bintang kecil", yang berarti Anda kadang-kadang dapat, sebagai gantinya, menunjukkan kepada pelanggan "dapur" Anda.

Jika Anda membuat produk sendiri, tunjukkan proses produksinya, baik itu sketsa atau mesin. Setumpuk cangkir di meja programmer untuk membantu mereka menangkap inspirasi dari luar angkasa dan mengerjakan kegunaan situs Anda juga bagus! Perkenalkan pelanggan kepada karyawan, beri tahu mereka siapa yang membuat pesanan dan mengemas paket.

6. Pelatihan

Pengguna selalu memiliki banyak pertanyaan: cara merawat, cara mencuci, siapa yang cocok, bagaimana cara kerjanya, mengapa sama sekali? Latih pelanggan Anda tentang cara menggunakan produk Anda. Mungkin mereka belum menyadari bahwa mereka sangat membutuhkannya - jadi jelaskan kepada mereka!

Selain itu, Anda dapat bertanya kepada pelanggan sendiri. Terkadang Anda bisa mendapatkan ide yang tidak terduga dan bermanfaat.

7. Pengiriman dan kontak

Bahkan jika Anda memiliki nomor telepon, email, dan situs web di profil Anda, bahkan jika situs Anda memiliki seluruh bagian tentang pengiriman, bahkan jika Anda menulis tentang apa yang Anda kirimkan ke seluruh dunia di bawah setiap foto di Instagram, Anda akan tetap selalu membicarakannya untuk bertanya kepada semua orang. Jadi mengapa tidak mengantisipasi pertanyaan-pertanyaan ini?

Buat gambar yang indah dengan beberapa keterangan yang informatif, seperti "Semua tentang pengiriman", dan publikasikan secara berkala (atau gambar yang berbeda dengan keterangan yang sama dengan gaya yang sama) dan beri tahu di bawahnya bagaimana, di mana, seberapa cepat Anda mengirim dan berapa harganya biaya. Di tempat yang sama atau di pos terpisah, beri tahu kami cara menghubungi Anda.

8. Motif dan humor

Cobalah untuk memilih gambar yang dekat dengan tema Anda. Artinya, hanya kucing lucu yang harus diposting hanya jika Anda adalah toko hewan peliharaan atau pembibitan.

9. Jajak Pendapat

Di Instagram, tidak ada cara untuk melampirkan ke pos atau Vkontakte. Yah, oke! Tidak ada yang menghentikan Anda membuat survei sendiri.

Misalnya, jika Anda menjual dasi, ambil gambar kemeja dengan dua dasi, posting di Instagram dan tanyakan di keterangan dasi mana yang lebih baik: kanan atau kiri?

Posting semacam itu memungkinkan pelanggan untuk mengekspresikan pendapat mereka dan biasanya mendapatkan banyak komentar, menunjukkan aktivitas yang baik. Orang-orang selalu senang untuk mengungkapkan pendapat mereka, terutama jika ditanya tentang hal itu.

10. Menarik

'dan, ini adalah cara yang relatif murah untuk membuat diri Anda dikenal di Instagram. Harga pertanyaan tergantung pada hadiah yang ingin Anda tawarkan.

Konten seperti itu tidak hanya melemahkan posting Anda, tetapi juga memiliki peluang bagus untuk menjadi viral dan menarik pengikut baru ke akun Anda.

BONUS!

Kami menganalisis semua solusi posting Instagram yang tersedia saat ini dan memilih OnlyPult sebagai alat terbaik untuk otomatisasi pemasaran Instagram:

Penjadwalan dan auto-posting di Instagram (posting terjadwal)

Multi-akuntansi (mengelola beberapa akun sekaligus)

Analitik

• Dapat diuji selama seminggu secara gratis

Akhirnya

Semua posting ini dapat diulang secara berkala, mengubah gambar dan teks. Agar tidak bingung, buat rencana konten untuk sebulan ke depan, pikirkan terlebih dahulu apa dan jam berapa lebih baik untuk diterbitkan.

Bonus: dalam rencana, tandai sekaligus semua liburan profesional, penting dan adil yang dekat dengan Anda dalam semangat dan Anda akan segera tahu kapan perlu meluncurkan promosi ini atau itu. Namun, bahkan tanpa promosi apa pun, liburan adalah penawaran informasi yang menarik dan kesempatan untuk sekali lagi mengatakan sesuatu yang menyenangkan kepada pelanggan Anda.

Diperlukan rencana konten yang kompeten untuk Instagram agar setiap hari Anda tidak perlu memikirkan postingan apa yang akan dipublikasikan hari ini. Jadwal publikasi mingguan atau bulanan akan membantu Anda menentukan strategi promosi terlebih dahulu dan memilih jenis konten yang Anda butuhkan.

Banyak, yang tidak tahu cara membuat rencana konten, membuat tabel di mana mereka menulis tanggal dan waktu publikasi. Ini sebagian benar, tetapi disarankan untuk melengkapi tata letak ini dengan judul posting mendatang sehingga sebelum publikasi Anda memahami apa yang ingin Anda katakan pada hari itu. Lebih baik lagi, tulis posting sendiri terlebih dahulu dan unggah ke layanan posting tertunda.

Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda cara membuat rencana konten untuk Instagram - mulai dari menentukan target audiens hingga membuat struktur konten. Di akhir artikel, Anda bisa unduh templat rencana konten, yang tersisa hanya untuk diisi.

Tentukan jenis akun

Di dalamnya, mereka berbagi pengalaman, pemikiran, pendapat tentang situasi tertentu. Misalnya, akun banyak tokoh media seperti Olga Buzova termasuk dalam format blog pribadi. Terlepas dari kenyataan bahwa terkadang mereka mengiklankan beberapa produk, 90% kontennya terdiri dari posting pribadi.

Fitur utama dari konten untuk blog pribadi adalah gayanya sendiri, visinya sendiri untuk setiap situasi dan 2-3 topik yang lolos dari semua publikasi. Anda tidak bisa hanya menulis tentang semuanya secara berurutan, mengubah Instagram menjadi semacam buku harian pribadi: publikasi semacam itu tidak akan menarik bagi sebagian besar pembaca. Lebih baik untuk mengidentifikasi terlebih dahulu beberapa topik di mana Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan dan secara aktif mengembangkannya. Anda juga dapat menyentuh topik yang sedang dibahas: misalnya, bahkan media federal menulis tentang pertempuran Oksimiron dan Purulent, dan ini adalah alasan yang baik untuk mengungkapkan pendapat Anda dan mendapatkan masuknya pelanggan.

..Atau mengomentari Mayweather vs. McGregor

Pendekatan strategis untuk mengatur konten akan membantu Anda memonetisasi akun Anda di masa mendatang. Jika Anda menulis rencana untuk seminggu atau sebulan, Anda akan tahu sebelumnya untuk audiens target mana posting Anda menarik, dan Anda akan dapat menarik pembaca yang tertarik. Ini akan membantu Anda mendapatkan banyak pengikut.

Tujuan utamanya adalah untuk menjual. Apa pun yang terjadi: informasi, produk, layanan. Bagian terbesar dari konten terdiri dari posting penjualan. Tapi, seperti yang ditunjukkan oleh latihan, jika Anda mempublikasikan 100% "penjual", audiens akan melihatnya secara negatif. Karena itu, dalam rencana konten, ada baiknya meninggalkan tempat untuk posting yang menghibur dan informatif.

Menyiapkan akun komersial

Fitur utama dari akun komersial adalah fokus untuk menarik pelanggan baru dan motivasi untuk pembelian berulang. Untuk pemilik akun seperti itu, jumlah pelanggan berada di urutan kedua, dan yang pertama adalah jumlah penjualan. Lagi pula, Anda dapat menjual 100 kue seminggu ke 50.000 pelanggan, atau Anda dapat menjual 10-20 kue dengan lebih dari 150.000 pelanggan.

Rencana konten yang dikembangkan dengan baik akan membantu tidak hanya untuk menjual secara kompeten, tetapi juga untuk menganalisis posting di masa depan, memilih yang paling sukses dan tidak berhasil untuk meningkatkan konten untuk pelanggan.

Mendefinisikan struktur konten

Jual posting. Mereka hanya relevan untuk akun komersial atau blog pribadi yang telah memesan iklan. Persentase optimal posting penjualan untuk akun komersial adalah 20-40%, tergantung pada subjek, audiens target, daya saing niche. Dalam posting penjualan, Anda menjual produk atau layanan, menyajikan aspek positifnya. Anda dapat melakukan ini dengan berbagai cara:

• menceritakan sebuah cerita pendek yang menarik yang membangkitkan asosiasi yang jelas;
• mempublikasikan daftar keunggulan utama produk/jasa/perusahaan;
• mengatasi keberatan pelanggan potensial;
• batasi waktu pembelian atau berikan diskon selama 1-2 hari, sambil menunjukkan keunggulan produk.

Trik terakhir tidak boleh digunakan terlalu sering, jika tidak pembaca akan memiliki perasaan ganda: mereka mungkin berpikir bahwa Anda menjual produk berkualitas rendah jika Anda menjalankan promosi sepanjang waktu dan mendesak mereka untuk membeli.

Contoh konten penjualan

1 dari 8

postingan hiburan. Mereka diterbitkan baik di akun komersial maupun di blog pribadi. Persentase postingan yang menghibur dalam keseluruhan rencana konten berfluktuasi sekitar 30%. Biasanya ini adalah gambar lucu, video pendek atau GIF, 2-4 kalimat. Fitur utama dari konten tersebut adalah tidak memaksa pelanggan untuk berpikir, untuk secara aktif memproses informasi yang dikirimkan. Kategori posting tersebut termasuk publikasi seperti "selamat pagi", "lanskap kota asli", "bengkel kami dari dalam".

Contoh postingan yang menghibur

Postingan informasi. Mereka juga relevan untuk kedua jenis akun. Benar, di akun komersial persentasenya jarang melebihi 50%, tetapi di blog pribadi mencapai 100%. Dalam posting tersebut, mereka berbicara tentang barang dan jasa tanpa emosi dan opini subjektif atau dengan itu, mengungkapkan sudut pandang mereka, menggambarkan beberapa peristiwa terkenal dan memberikan informasi lainnya. Fitur utama dari publikasi semacam itu adalah tindakan cerah atau teks kaya: tidak masalah apakah itu di bawah gambar atau dalam format video.

Konten yang Menarik. Penting agar publikasi akun tidak kehilangan liputan dan masuk ke rekomendasi. Inti dari konten tersebut adalah untuk mendapatkan umpan balik berupa suka, komentar, dan simpan. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan mekanisme permainan, mengatur pemungutan suara, dan sebagainya. Contoh keterlibatan yang baik dalam posting di bawah ini.

Contoh konten yang menarik

1 dari 8

3. Kami menyusun struktur konten sesuai dengan tujuan

Pikirkan tentang posting apa yang akan membantu Anda mencapai tujuan jangka pendek Anda. Misalnya, untuk menarik pelanggan, Anda perlu mempublikasikan konten infotainment yang menarik, dan untuk meningkatkan jumlah penjualan, Anda perlu meningkatkan jumlah posting penjualan. Pikirkan juga format posting apa yang sesuai: gambar dengan teks, hanya foto, video, atau animasi GIF. Tidak ada resep universal di sini: desain keseluruhan akun sangat spesifik untuk subjek. Anda perlu menguji, mencoba kombinasi yang berbeda, lihat hasilnya.

Setiap topik dapat dibagi menjadi beberapa topik lagi.

4. Menulis rencana konten selama sebulan

Tentukan jumlah posting yang optimal per hari. Rata-rata, ini adalah 2-4 posting per hari. Tuliskan setiap nomor: perkiraan waktu publikasi dan jenis posting - penjualan, informasi dan hiburan. Anda dapat segera menulis tajuk utama untuk publikasi dan secara singkat - ide mereka. Pastikan bahwa posting didistribusikan secara merata: misalnya, Anda tidak boleh membanjiri pelanggan dengan menjual publikasi pada minggu pertama, dan hanya mempublikasikan posting informasi pada minggu kedua.

Di mana tempat terbaik untuk menulis rencana konten?? Setiap orang memilih alat yang nyaman untuk diri mereka sendiri: beberapa bahkan bekerja dalam dokumen teks Word. Tetapi Excel dan Google Sheets jauh lebih nyaman. Mereka dapat membuat tabel dengan distribusi konten yang jelas.

Ide Posting

Menghibur.Jika Anda belum memiliki ide sendiri, gunakan trik standar:

1. Ambil topik sempit yang sesuai dengan konsep akun dan pilih kutipan yang tidak basi.
2. Tunjukkan alur kerja dari dalam: misalnya, memotret proses pembuatan bunga dalam kotak.
3. Bagikan cerita lucu tentang Anda atau perusahaan Anda.
4. Diskusikan tren: ambil acara terkenal dan beri tahu kami pendapat Anda, tetapi tanpa terlalu banyak hal negatif.
5. Bagikan statistik menarik terkait topik akun.

informasi. Sebagai bahan renungan, pembaca dapat diberikan:

1. Berita tentang perusahaan yang akan mempengaruhi pelanggan - misalnya, perubahan harga barang. .
2. Semacam rubrik di mana Anda akan menjelaskan satu topik - misalnya, fakta menarik tentang perusahaan.
3. Deskripsi proses bisnis perusahaan dari dalam.
4. Sebuah cerita tentang kasus yang menarik, tempat, peristiwa penting - misalnya, tentang berpartisipasi dalam konferensi.
5. Informasi tentang diri Anda atau perusahaan, misalnya - fakta menarik tentang volume produksi.

Penjual. Ide-ide berikut dapat digunakan sebagai posting penjualan:

Rencana konten yang ditulis dengan baik adalah setengah dari kesuksesan. Dalam situasi apa pun, Anda akan memiliki pos yang disiapkan, dan halaman akan tetap hidup. Tema pra-desain akan memperoleh desain berkualitas tinggi. Kami membagikan rekomendasi tentang cara menulis rencana konten untuk Instagram, alat untuk penerapannya, dan ide-idenya.

Apa itu paket konten untuk Instagram

Rencana konten adalah jadwal posting yang disusun sebelumnya. Tugasnya adalah memastikan aktivitas halaman reguler dan tidak kehilangan pelanggan. Untuk membuat, Anda harus fasih dalam topik yang dipilih dan dapat membicarakannya kepada audiens.

Cara menulis rencana konten untuk Instagram

Langkah 1. Tentukan jenis akun

Apa saja jenis profil di Instagram:

1. Pendidikan. Di halaman Anda, klien akan menemukan informasi yang berguna dan praktis: mulai dari penjelasan tentang hal-hal yang tidak dapat dipahami hingga instruksi sederhana tentang cara menerapkan sesuatu dalam kehidupan. Jika Anda menjual pakaian, bicarakan tentang tren saat ini, klasik, tip tentang kain, warna, dan hal lain yang terlintas dalam pikiran. Tunjukkan bahwa Anda adalah seorang profesional dalam bisnis, dan pelanggan akan tertarik.
2. Memotivasi. Sekarang populer untuk menetapkan tujuan dan bergerak ke arah mereka. Orang-orang membutuhkan dukungan. Misalnya, Anda menjual peralatan olahraga. Pelanggan melihat foto-fotonya di umpan dengan kutipan yang menginspirasi, dan mungkin kisah atlet ini atau itu. Setiap posting dilengkapi dengan informasi tentang produk.
3. Blog. Pilih topik yang dekat dengan produk. Posting cerita, pemikiran, peretasan kehidupan yang bermanfaat. Singkatnya, masukkan blog biasa. Harap sertakan informasi tentang produk dan tautan ke sumber lain di biografi. Keuntungan dari manajemen profil seperti itu: iklan tidak dipaksakan dan terlihat asli.
4. Skor. Posting foto produk dengan informasi rinci, pastikan untuk menunjukkan harga. Encerkan teks penjualan dengan materi informasi, hiburan, dan pribadi. Apakah Anda melakukan bunga? Beri tahu pelanggan Anda karangan bunga apa yang dapat Anda bawa ke pernikahan atau bagaimana memberi hadiah yang tepat kepada pria. Tambahkan foto lucu berdasarkan tema. Bagikan cerita tentang bagaimana bunga mawar mengubah pandangan Anda.

Halaman apa yang siap Anda pimpin?

Langkah 2. Rumuskan tujuan promosi

Mengapa Anda memulai Instagram?
Opsi yang memungkinkan:

• perluasan audiens;
• menarik lalu lintas ke pendaratan;
• meningkatkan kesadaran merek;
• meningkatkan reputasi perusahaan;
• informasi tentang produk dan diskon.

Tidak seluruh daftar. Temukan tujuan Anda dan tetap berpegang pada rencana untuk mencapainya.

Langkah 3. Gambarkan strukturnya

Anda tahu jenis dan tujuan profil Anda. Mulai dari mereka saat menentukan konten yang berlaku di halaman. Apa yang akan Anda posting lebih sering dan apa yang lebih jarang? Misalnya, 60% adalah postingan informasi, 20% menjual dan 20% menghibur. Berbagi membantu untuk tidak menyimpang dari konten logis.
Jangan memaksakan teks penjualan, cobalah untuk mencairkannya dengan jenis konten lain. Keanekaragaman meningkatkan daya saing.
Blog membutuhkan satu atau dua topik yang akan membahas seluruh materi.
Jangan abaikan kisah pribadi: pelanggan suka membaca tentang orang sungguhan.

Langkah 4. Pikirkan tentang informasi apa tentang perusahaan yang perlu Anda sampaikan

Sebutkan manfaat dari merek tersebut. Contoh ide:

• produk berkualitas;
• pendekatan asli untuk bisnis;
• informasi berguna;
• layanan pelanggan.

Buat aturan posting Anda sendiri sesuai dengan kebutuhan Anda. Fokus pada apa yang ingin disampaikan perusahaan kepada audiens, dan apa yang diharapkan pelanggan dari merek tersebut.

Langkah 5: Jadwalkan

1. Pikirkan tentang apa yang akan diposting, rumuskan topik.
2. Pilih frekuensi dan waktu untuk memposting. Keterangan lebih lanjut: "".
3. Isi tabel.

Mulai membuat postingan. Selama proses kreatif, ide sering muncul tentang apa yang harus ditulis selanjutnya. Rekam mereka secara terpisah. Saring duplikat atau yang tidak berhasil, edit sisanya.
Perhatikan postingan saat ini yang akan segera diketahui semua orang. Mereka harus muncul di luar jadwal. Pelanggan akan melihat bahwa Anda menjalani momen ini bersama mereka.

Di mana mendapatkan inspirasi dan mendapatkan materi untuk posting

1. Judul untuk pelanggan. Tanyakan kepada mereka apa yang ingin mereka ketahui. Hilangkan ide-ide yang bukan format Anda dan mulailah mengimplementasikannya.
2. Komunikasi di komentar. Banyak ide yang sering didapat dari diskusi.
3. Grup dan saluran tematik di jejaring sosial lainnya. Melacak apa yang populer di daerah Anda. Tulis pemikiran atau komentar Anda. Memproses informasi untuk format Instagram.
4. Pesaing. Topik apa yang populer dengan mereka? Apa yang mereka diskusikan? Anda tidak perlu mencuri, menulis dari sudut yang berbeda.
5. Postingan lama. Ketika audiens telah berkembang, Anda dapat menawarkan pilihan posting lama yang berkualitas untuk menarik minat mereka dan meningkatkan keterlibatan. Ini juga termasuk judul dengan posting populer untuk bulan itu.
6. Postingan tamu. Posting posting dari pelanggan atau pakar.
7. Ide siap pakai untuk blogger dan pengusaha terus dipublikasikan di Internet. Arahkan topik Anda ke dalam pencarian dan lihat apa yang ditulis orang, apa yang mereka tanyakan di komentar. Tuliskan topik yang paling sering didiskusikan untuk diri Anda sendiri. Temukan daftar yang sudah jadi, dan edit item yang sesuai untuk Anda sendiri.

Paket konten untuk Instagram: contoh

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat mengatur rencana konten.

Foto yang sudah jadi untuk posting dapat digabungkan menjadi galeri. Pratinjau akan membantu Anda menemukan lokasi terbaik.

Selain bagaimana mengembangkan rencana konten untuk Instagram, pemilik halaman harus dapat menganalisis hasil dan melakukan perubahan pada jadwal baru.
Tinjau posting untuk minggu ini. Pilih posting yang paling populer. Bandingkan dan tuliskan kesamaan mereka. Lakukan hal yang sama untuk yang tidak populer. Ubah jadwal Anda minggu depan.

Aplikasi untuk paket konten untuk Instagram

1. datar. Alat ini tersedia dalam versi seluler dan desktop. Apa fungsinya:
   - menambahkan konten dalam format foto, video, dan komidi putar;
   - memilih tagar;
   - bekerja dengan teks;
   - set pengingat;
   - membagi foto menjadi beberapa bagian untuk menampilkan satu foto besar di profil;
   - unduhan dari Google Drive dan Dropbox;
   - mencari foto di saham.
   Aplikasi berbayar. 30 foto uji per bulan tersedia. Harga berlangganan tergantung pada jumlah akun dan waktu penggunaan. Kisaran perkiraan: 600 - 3,250 rubel.
2. nanti. Periode pengujian - 30 foto per bulan. Program ini bekerja dengan statistik sederhana, mengirim pemberitahuan, mencari tagar. Ada fitur berbagi untuk tim. Alat ini sepenuhnya dalam bahasa Inggris. Video hanya dapat dipublikasikan jika paket berbayar terhubung.
3. penyangga. Versi gratis dari aplikasi ini tersedia untuk satu akun. Buffer Berbayar untuk Bisnis memiliki masa percobaan dua minggu. Analisis terperinci dengan fungsi perbandingan dan penyortiran statistik. Fungsi untuk bekerja dengan hak administrator dan anggota tim lainnya tersedia. Ekspor, simpan data kapan saja, dan tambahkan ke laporan dengan satu klik.
4. Content Office adalah perencana konten lain untuk Instagram. Bekerja dengan foto, video. Template posting tersedia. Memilih tagar dan mengedit teks. Pengguna dapat mengedit informasi tentang dirinya sendiri. Program ini memiliki analisis waktu terbaik untuk posting. Langganan berbayar memungkinkan Anda mengelola hingga 10 akun sekaligus. Berisi bagian dengan pelatihan dan tips untuk membuat konten berkualitas.
5. pratinjau. Aplikasi ini tersedia dalam bahasa Inggris. Dalam fungsionalitas dasar, bekerja dengan teks dan foto tersedia, Anda dapat memilih tagar. Anda dapat bekerja dengan paket konten tanpa registrasi. Versi berbayar menawarkan analitik halaman yang terperinci dan berkualitas tinggi: milik Anda sendiri dan pesaing. Berisi editor foto bawaan.

Menyimpulkan

Tentukan jenis profil dan struktur konten. Gunakan rekomendasi dan alat, buat rencana konten bulanan siap pakai untuk Instagram.